Fotos perfectas, para un mundo imperfecto

¡Qué alguien se queje de este anuncio! ¡Qué alguien esté en desacuerdo con el eslogan! ¿Qué quiere decir fotoprix con todo ésto? ¿Que no puede cambiar el mundo pero que sí sabe hacer fotos?

Es un gran anuncio sin duda, pero todavía no entiendo qué pretende. Quizás quiere abrirnos los ojos y llamar nuestra atención en un último esfuerzo por evitar que la humanidad se vaya al garete. A lo mejor nos echa las culpas de quedarnos mirando impasibles la realidad. Puede que sea mucho más ruin que todo eso, y que sólo nos esté diciendo que aprovechemos que no somos ninguno de los fotografiados y que aprovechemos la suerte que tenemos de estar detrás de la cámara. ¿Alguien tiene alguna idea?

Víctor.

PS: La prueba de que hay otras formas más claras de conseguir el objetivo que sigue fotoprix es el siguiente anuncio de años atrás.

¡Aúpa Atleti!

En este caso no se compran productos ni se venden. Ahora se vende una afición y se paga por un sentimiento. Eso es lo que proponía en esta campaña para captación de socios el Atlético de Madrid en el 2003. Siguiendo con la eterna definición que dicen del fútbol como lengua universal, aquí, además de lenguas cruza ideologías.

Uno de los episodios más negros de la historia de nuestro país y un anuncio que te muestra su cara amable, ficticia, suponemos, pero amable, simpática, alegre y se lo debemos al deporte, a la afición por el deporte, a sentimientos que van más allá de la comprensión de aquellos que no los sienten.

Pero es engañoso. Aquí vemos dos personas ideológicamente contrarias unidas por unos colores de un equipo. Sin embargo hemos visto y vivido peleas entre personas que comparten ideología, lengua y cultura pelearse a muerte por una derrota en campo contrario.

Quedémonos con lo bueno.

Víctor.

PS: Por cierto. Una curiosidad. Al final del anuncio, el franquista libera al republicano y éste grita “Aupa Atleti” con la mano abierta y extendido el brazo derecho hacia adelante, mientras el soldado del bando nacional alza el puño cerrado repitiendo la consigna. Un evidente cambio de papeles sólo capaz de ser producido por el equipo atlético, claro.

Del ministerio

Son muchas las carteras ministeriales que hacen anuncios institucionales en pro del correcto funcionamiento de la sociedad. Quizás se aleje de la eminente intención publicitaria de la venta o consumo de un producto pero sí que comparten elementos comunes.

Llamar la atención, modificar conductas o modificar conductas llamando la atención y llegando al fondo del corazón son las más usadas. Mensajes claros y directos como los que preceden éste borrador son incuestionables por la gran mayoría del pueblo pero lamentablemente siempre quedan excepciones. El problema es que esas excepciones son las que han provocado el anuncio. El maltratador no dejará de maltratar por el anuncio, en todo caso y no siempre, después de su paso por la cárcel.

Lo que hace plantear la siguiente pregunta. Los anuncios del ministerio, tanto éstos como por ejemplo los de la DGT, ¿son una herramienta de disuasión o de prevención?

Víctor.

La vida en otro color

No me gusta la cerveza. Y como muchas de las cosas que no me gustan, se anuncian en televisión como las demás. Pero increíblemente consiguen hacer apetecible la cerveza Mahou. Como siempre, nos venden una bebida como si fuera a cambiarnos la vida. Todo es de colores, cambia la perspectiva.

Los grandes de la publicidad saben que hasta que yo no compre esa cerveza su trabajo no habrá servido de nada, pero por lo menos ya han creado interés y deseo, no sólo en mi, si no también seguramente en los abstemios.

Atención, que ahora viene lo importante. No hay ni una sola letra de eslogan nuevo. Se mantienen el “sabor de 5 estrellas” y el “consumo responsable” pero nada nuevo y sin embargo gusta el mensaje.

En general a la gente no le gusta ser manipulada, y ésto es una forma de manipulación. ¿Me manipulan, luego existo?

Víctor

consumo, luego existo

     Después de tantos análisis de anuncios, me gustaría presentaros este libro de Joan Torres Prat. Puede ser que todos los  impactos  publicitarios que recibimos cada día  nos inciten a comprar todo aquello “tan necesario y deseado” que nos muestra la publicidad.  Por eso, os recomiendo Consumo, luego esxisto, un libro que os hará pensar en el mundo del consumo y la publicidad:

Aquí, en el denominado Primer Mundo, el aire que respiramos está compuesto por oxígeno, nitrógeno y… publicidad. Piensen tres cosas básicas para su vida. Cierren los ojos durante tres segundos. ¿Han pensado en el aire para respirar, por ejemplo? Imagínense una vida sin las ubicuas y constantes pequeñas promesas publicitarias. ¿Notan cómo se va apoderando de ustedes una inquietud, un indefinido desasosiego?Los medios de comunicación tienden a tener un papel determinante en la percepción de “lo real” y la configuración de la ética y estética colectiva y personal. En un mundo así, quizás lo más inquietante sea constatar cómo las técnicas y la lógica publicitaria han ido vampirizando todos los campos de la comunicación. Si esto es así, el complejo comercial-publicitario es lo que se erige como el auténtico Matrix de nuestro tiempo.

Marta.

Oda a la normalidad

El deseo que nos transmite este anuncio es disfrutar de los momentos buenos de la vida, los que realmente nos hacen felices.

El sujeto son los diferentes personajes que van apareciendo a lo largo del spot pero también somos nosotros, a quienes va dirigido este anuncio.

El objeto de deseo es la cerveza Cruzcampo, ya que siempre está presente en esos momentos de diversión o de desonexión de la rutina diaria que todos necesitamos de vez en cuando.

La acción es una sucesión de momentos de diversión, de relax, de emoción, con la familia o amigos, mientras una voz en off nos va narrando los detalles que hacen que la vida sea mejor.

La tensión narrativa, aunque ya sabemos desde el principio de que producto se trata, la consiguen mediante ese narrador que va enumerando todos los aspectos buenos de la vida y relacionándolos con la cerveza Cruzcampo (por ejemplo, las croquetas de una madre, que ya de por si están buenas, acompañdas por una cerveza de esta marca están todavía mejor; o, también, disfrutar de un rato de descanso en el cómodo sofá de casa es aún más relajante si lo acompañas con una Cruzcampo). En definitiva, quieren convertir las cosas normales que nos pasan día a día en momento irrepetibles gracias a una de sus cervezas y, por supuesto, en clave de humor.

Respecto a esto último, ¿creéis que añadir un toque humorístico a los anuncios, aunque en algunos casos roce lo ridículo, ayuda a captar en mayor grado la atención del espectador?

Alba.

Tus momentos ‘des’

El deseo en este spot es alejarse del estrés de cada día y disfrutar de un rato de tranquilidad, solo o en compañía de tus familiares y amigos.

El sujeto pueden ser las personas que aparecen en el anuncio o podemos ser cada uno de nosotros, ya que todos tenemos momentos de estrés y tensión que queremos aliviar.

El objeto de deseo es una taza de Nescafé, ya que según el anuncio, mientras lo bebemos, podemos disfrutar de un rato de tranquilidad, de evasión, de diversión o, como dicen en el anuncio, de nuestros ‘momentos des’. En definitiva, mientras disfrutamos de una taza de Nescafé nos evadimos de la realidad de nuestra rutina diaria.

La acción consiste en diferentes situaciones vividas por distintas personas (un matrimonio bailando, una chica en el trabajo, un padre y una hija jugando, etc.) pero en las que siempre hay un elemento en común: una taza de Nescafé.

La tensión narrativa no existe en este anuncio ya que desde el primer momento conocemos la marca y el producto que están anunciando, ya que además de aparecer en pantalla, van mostrándonos una serie de palabras con el prefijo ‘des’, relacionándolas con las cualidad del producto.

En este caso, uno de los éxitos de este anuncio fue la música que lo acompaña, ya que como ocurre en muchos spots publicitarios, finalmente se recuerda más la melodía que el producto que anunciaba.

Alba.

La familia reunida

Hace ya muchos años que nos vienen diciendo que las videoconsolas y los juegos de ordenador son malos para la infancia y para los jóvenes ya que, entre otras cosas, les aíslan de la sociedad. Por esto, para el lanzamiento de la nueva videoconsola Wii, de Nintendo, que salió al mercado en año pasado, los creativos de esta empresa decidieron realizar una campaña enfocada a toda la familia, para atraer así a sectores de población que de otra manera nunca hubieran jugado con un videojuego.

En este anuncio en concreto observamos como, después de un rato de ver como la familia se está divirtiendo con el juego, la abuela también se decide a participar.

El deseo entonces, en todos los anuncios de esta campaña, es compartir con toda la familia un rato de diversión y entretenimiento.

El sujeto, en este caso, son todos los miembros de la familia.

El objeto de deseo es la videoconsola Wii, que consigue reunir a toda la familia entorno a ella.

La acción se desarrolla en el salón de una casa donde la familia juega animadamente a uno de los juegos de Wii. Vemos como uno a uno, todos ellos se van animando a participar hasta que finalmente se une a ellos la abuela.

Teniendo en cuenta que cada vez más, vamos dejando a un lado los juegos de mesa tradicionales que solían reunir a la familia, para decantarnos por actividades individuales relacionadas con las nuevas tecnologías y, sobre todo, teniendo en cuenta la mala imagen que ciertos sectores tienen de estas nuevas tecnologías, ¿creéis que esta es una buena campaña para hacer cambiar la opinión que se tiene de los videojuegos?

Alba.

Confianza ‘maxi’

Las marcas de compresas y tampones siempre tienden a ensalzar, en sus anuncios, la seguridad y confianza que sus productos ofrecen a la mujer que los consume, y este spot es una muestra de ello.

Como vemos, el deseo es sentirse igual de segura y tener la misma confianza en una misma que el resto de días.

El sujeto, representado en el anuncio por diversas chicas jóvenes, se extiende a los consumidores potenciales de estos productos, es decir, a todas las mujeres españolas.

El objeto de deseo son los tampones Tampax, ya que te ofrecen la protección y la seguridad que las mujeres necesitan. Además, estos tampones incorporan un nuevo método de protección extra que los hace diferentes y mejores que los demás que existen en el mercado.

La acción se desarrolla en la calle donde una serie de chicas, que visten una falda larga, van pasando por detrás de un panel con un anuncio de la propia marca, y cuando vuelven a aparecer en escena la falda se ha convertido en una minifalda.

La tensión narrativa no existe como tal, pero si que podemos observar un pequeño toque humorístico, muy recurrente en los anuncios de este tipo de productos. Un chico, movido por la curiosidad, pasa por detrás del penale con el anuncio de Tampax y, en vez de aparecer con los pantalones más cortos, aperece sin ellos.

Teniendo en cuenta que estas marcas tienen el mercado asegurado, ya que venden unos productos de consumo ‘obligado’ y no opcional, ¿creéis que realmente son efectivos estos anuncios y hacen que nos decantemos por una marca en concreto, o por el contrario, podrían ahorrarse todas esas campañas como, por ejemplo, la de ‘Chica Tampax’?

Alba.

Som-hi

Intentemos analizar un anuncio institucional:

Deseo: Demostrar a los ciudadanos y ciudadanas de Catalunya que el Govern está trabajando  para mejorar la educación y intentar motivarlos para que colaboren  y participen en este proyecto. 

Sujeto: La Generalitat  y, se supone que todos los ciudadanos y ciudadanas también tienen el mismo deseo.

Objeto de deseo: Tener una educación de calidad.

Acción: La Generalitat muestra, a través del anuncio, que el gobierno está haciendo un buen trabajo y que la educación para todos está mejorando. Lo hace a partir de imágenes de libros para personas ciegas,  de clases equipadas con buen material para  enseñar, o de alumnos que participan en las clases y se lo pasan bien.

Otros sujetos: los alumnos de la escula, los profesores, las familias…  

Con este anuncio, también quería hacer una reflexión, ya que recibimos numerosos anuncios institucionales, ya sea éstos sobre Som-hi per l’educació, per el benestar, pel medi ambient…. o los de ViscA Barcelona. 

No creeis que quizas recibimos demasiados anuncios de este tipo? Pensando en tiempos anteriores, da la sensación que volvamos a los tiempos del NODO cuando el gobierno enseñaba sus proezas. O quizás esté exagerando…

Marta.