No quisiera despedirme sin hablar de las generaciones futuras. A colación de este reportaje de El País, en el que el profesor del Seminario de Actualidad habla de la alfabetización mediática, he pensado en una prima mía que acaba de cumplir 9 años.

Marta, que así se llama, no se tiene que enfrentar a contar los euros por lo que valen en pesetas, y además va a pensar, razonar y ubicarse en la sociedad de acuerdo con toda la tecnología que nos rodea. A pesar de que en el artículo, Pérez Tornero habla de una cuestión cultural y no tecnológica, opino que es la tecnología la que ha modificado nuestra cultura y que por tanto sí que es parte de “ese problema” social por el que pasamos, y con el que nuestros primos o hermanos pequeños crecen.

Si los adolescentes escriben mal los SMS deben aprender a cambiar el chip cuando tomen apuntes o escriban un correo electrónico a un profesor de universidad. Sin embargo, se ha visto en este blog que hay muchos anunciantes que provienen del ministerio, pero todavía no he visto, y ansío su llegada, un eslógan del tipo: “Cada falta de ortografía te hace más tonto”; o algo menos bruto.

La sociedad, mediante los que mandan, debe poner remedio a esta “alelación” que sufre la cultura por culpa de la tecnología y puede que la publicidad, dándole un pequeño giro, pueda ser fuente de que, por ejemplo, una T-10 sirva para viajar en metro, y no para que se abran unas puertecitas y luego puedas usar el metro. Es decir (porque creo que no me he explicado) hay que ir a los pilares del crecimiento, la educación de un profesor de colegio, de instituto, y en última instancia, de universidad para enseñar a la sociedad a consumir correctamente y ser conscientes de cuándo están siendo manipulados.

Víctor

En las últimas entradas he intentado proponer un abanico de anuncios y spots que nos vendieran su producto de diferentes casos. En esta ocasión ya no se vende un producto concreto si no de otro disparo al corazón.

Habrá de todo, pero me da que este anuncio es para los que se reconcomen por sus malos comportamientos, para los que se arrepienten, para los que pecan, para los egoístas, para todos ellos. Es como si se les diera la oportunidad de redimirse de sus pecados. A los que habitualmente donan, no les hace falta un anuncio tan íntimo: les bastaría con un teléfono o un número de cuenta al que ingresar dinero.

He oído muchas veces gente que dice haber donado dinero para campañas de este tipo o apadrinamientos y que luego alardean de ello. Sin embargo, resulta que en su trabajo son déspotas y ruines, y que no han dejado nunca propina ni han invitado a un compañero a un cortado. El eslógan: ‘Diu molt de tu’ es un claro mensaje al donante. Si das dinero, te conviertes automáticamente en una buena persona. Supongo que nadie rebatirá que eso es falso.

No dudo que es un anuncio sincero, sólo digo que el target se ve modificado ligera y debidamente para copar todo el tejido social de Catalunya que no suele o que nunca ha colaborado con La Marató.

Víctor

Los creativos saben perfectamente que la música es una parte fundamental a la hora de publicitar un producto. Así, como se comentaba en un post anterior, muchas veces recordamos la música de los anuncios per no sabemos que producto nos vendían.

Estos son dos ejemplos de canciones que, si bien no llegan al nivel de la mítica ‘Geropa’ o de otras muchas, en su momento causaron furor y seguro que muchos de vosotros las habréis tarareado o escuchado a alguien que lo hacía.

¿Creéis que consiguiendo que una melodía se quede grabada en la mente del consumidor consiguen que este se incline por su producto y no por uno de otra marca? Sinceramente, si me tengo que comprar un coche no lo elegiré por la canción de ‘los animales de dos en dos’.

Alba.

Este anuncio, como todos los que solemos colgar en el blog, tiene un deseo, un sujeto, una acción, etc. Pero no me parece un anuncio cualquiera que ves en la televisión y al cabo de un minuto ya no te acuerdas de lo que anunciaba.

Este anuncio no vende un producto, sino que te pide que les concedas una parte de tu tiempo. Por supuesto que detrás de esta campaña, o de manera paralela a ella, también está la intención de que  te hagas socio y colabores económicamente con ellos, es decir, que gastes tu dinero en un producto, pero en este caso el producto es algo de lo que tú no te vas a beneficiar pero sí millones de personas gracias a tu ayuda.

La tensión narrativa que existe en el spot es máxima, ya que la primera vez que lo ves realmente llegas a creérte que es un trailer de la nueva película de Al Gore. La estética, la voz en off, y todos los elementos que aparecen en pantallas ayudan a conseguir ese efecto y la intención es captar tu atención al máximo. Después, cuando la tensión narrativa llega al límite descubres que no se trata de una nueva película, sino de la campaña contra el hambre de una ONG.

Personalmente creo que es una muy buena campaña. Ya que las ONG’s no pueden llegar a todos los rincones de la sociedad para concienciar a la gente de que hay millones de personas muriendo de hambre en el mundo, han decidido que lo explique alguien a quien (casi)todo el mundo escuchará.

No es que cuando Al Gore dirija una película sobre la desnutrición en el mundo, ésta se vaya a acabar, pero sí podría dejar al descubierto tantas irregularidades que… que seguramente nunca dejaran que se estrene.

Ya llevan más de 27.000 firmas, así que si os animáis a dejar la vuestra aquí tenéis la dirección: www.pideseloaalgore.org

Alba.

El vídeo habla por sí solo. Cierto. Pero puede ser una estrategia del propio emisor para vendernos que alguien vende mentiras, ¿no? Suena complicado pero quizás sea ésta un arma de doble filo.

El vídeo manifiesta que se hacen trampas en publicidad y que además, se hacen muy bien hechas, pero también podría ser que lo que se pretende aquí es simplemente mentir acerca de la veracidad de la publicidad por algún motivo que desconozco.

El deseo que se desprende de este anuncio es el que la mayoría de personas siente en Navidad: la ilusión y la felicidad que transmiten estas fiestas. Pero además, también apela a la bondad y la generosidad que se supone se apodera de la gente en estas fechas.

El sujeto protagonista es la abuela de una familia. Parece la típica abuela que, cuando los padres tienen que trabajar, se encarga de cuidar a sus nietos, llevarles al colegio y jugar con ellos mientras no están sus padres.

El objeto de deseo es, aunque no aparezca en ningún momento durante el spot, a diferencia de la mayoría de anuncios, el dinero, en este caso los millones que hay en juego en el sorteo de la Once.

La acción comienza cuando la abuela comprueba que su cupón de la Once está premiado y, en vez de guardárselo ella o repartirlo después, decide dejar el boleto en casa de su hija, para que ellos puedan disfrutar de la ilusión y la felicidad de saber que han resultado ganadores.

La tensión narrativa está muy lograda en este anuncio ya que, aunque sabemos gracias a la expresión facial de la abuela, que el boleto está premiado, no sabemos cuáles son sus intenciones. En un principio para que vuelve a casa a dar la buena noticia, pero de repente cambia de dirección. Cuando llega a casa de su hija, parece que se disponga a decírselo a su hija pero, en cambio, lo que hace es cambiar su boleto por el de su hija sin decirle nada. La tensión narrativa se mantiene hasta el momento en que cambia los dos boletos, ya que el espectador no sabe que va a ocurrir.

Alba.

Sense caure en la morbositat, aquest altre anunci també té la mateixa finalitat. Però a diferència dels altres, no necessita imatges impactants per fer veure a la gent els efectes que causa la droga.

Marta.

Després de l’impactant anunci anterior, voldria que veiessiu aquest altre. El subjecte, el desig i l’objecte de desig són els mateixos, i fins i tot la tensió narrativa és gairebé la mateixa.

Aquest, emès l’any 90,  era prou impactant en el seu temps. Però ara per ara, tot i que també resulta força anguniós, no arriba al nivell de l’altre.

Amb els dos anuncis podem veure l’evolució de la campanya anti-droga, la qual potser evoluciona al pas del públic. Si abans era impactant veure la imatge d’un cuc entrant pel nas, i ara ho és veure com un noi s’esnifa un tros de cervell, com evolucionarà la campanya anti-droga i com serà el proper anunci perquè ens impacti?  

Marta.

localització: una disco

desig: el de consumir coca

subjecte: un noi jove d’entre 20 i 30 anys amb un look “comú”. Cabell curt, vestit trendy, etc.

acció: el noi sent el desig de consumir i va fins al lavabo

tensió narrativa: s’arrenca una part del cervell i l’esnifa. Com a metafora del què passa al cervell cada vegada que algú esnifa una ralla de coca.

Em sembla que aquest anunci tant visualment bèstia, pot ajudar a alguns a reflexionar abans d’esnifar una ralla? Vaja les ralles vermelles de cervell són brutals… uiggggggggh

Història simple. Per missatges clars.

CLÀUDIA PRAT

A mi humilde parecer, uno de los más excelentes spots navideños de la marca por su sencillez y sutileza.

El deseo es el de consumir el que dicen ellos es el mejor cava del mercado.

Pierce Brosnan, con un cartel enorme que lleva a cuestas en el que pone “Yo he sido James Bond” y Nieves Álvarez como su ‘femme fatale’ particular son los sujetos del spot.

El objeto de deseo se triplica y va en función del espectador. Para los hombres, existe el deseo de ser como Bond, de tener una mujer como la del anuncio y en última instancia brindar con ese cava en una bañera de espuma con sales. Y con la mujer dentro, claro. Las mujeres verán en Pierce Brosnan al hombre que nunca tendrán y puede que en la chica se vean identificadas o la vean como una rival. El cava, igualmente pasaría a ser secundario y serviría para conquistar a su hombre.

La situación creada entorno a los personajes es el de la cita perfecta con la pareja perfecta hasta que instantes antes de dar comienzo se tuerce. Se rompe la botella, que para Brosnan es la clave del éxito en esta cena, por encima incluso de las afrodisíacas ostras.

Sin duda la botella supone un tercer personaje en este gag y en realidad debiera ser la protagonista del mismo puesto que es su marca la que se anuncia, pero irremediablemente es el carisma del actor quien le roba el protagonismo.

No debemos olvidar la canción a la que pone voz Rod Stewart ‘s wonderful que le da un toque mágico a la cita alabando sus cualidades y elevándola a la categoría de maravillosa, tanto a la cita, como a la botella.

Víctor