La nueva película de Al Gore

Este anuncio, como todos los que solemos colgar en el blog, tiene un deseo, un sujeto, una acción, etc. Pero no me parece un anuncio cualquiera que ves en la televisión y al cabo de un minuto ya no te acuerdas de lo que anunciaba.

Este anuncio no vende un producto, sino que te pide que les concedas una parte de tu tiempo. Por supuesto que detrás de esta campaña, o de manera paralela a ella, también está la intención de que  te hagas socio y colabores económicamente con ellos, es decir, que gastes tu dinero en un producto, pero en este caso el producto es algo de lo que tú no te vas a beneficiar pero sí millones de personas gracias a tu ayuda.

La tensión narrativa que existe en el spot es máxima, ya que la primera vez que lo ves realmente llegas a creérte que es un trailer de la nueva película de Al Gore. La estética, la voz en off, y todos los elementos que aparecen en pantallas ayudan a conseguir ese efecto y la intención es captar tu atención al máximo. Después, cuando la tensión narrativa llega al límite descubres que no se trata de una nueva película, sino de la campaña contra el hambre de una ONG.

Personalmente creo que es una muy buena campaña. Ya que las ONG’s no pueden llegar a todos los rincones de la sociedad para concienciar a la gente de que hay millones de personas muriendo de hambre en el mundo, han decidido que lo explique alguien a quien (casi)todo el mundo escuchará.

No es que cuando Al Gore dirija una película sobre la desnutrición en el mundo, ésta se vaya a acabar, pero sí podría dejar al descubierto tantas irregularidades que… que seguramente nunca dejaran que se estrene.

Ya llevan más de 27.000 firmas, así que si os animáis a dejar la vuestra aquí tenéis la dirección: www.pideseloaalgore.org

Alba.

Vendo mentiras

El vídeo habla por sí solo. Cierto. Pero puede ser una estrategia del propio emisor para vendernos que alguien vende mentiras, ¿no? Suena complicado pero quizás sea ésta un arma de doble filo.

El vídeo manifiesta que se hacen trampas en publicidad y que además, se hacen muy bien hechas, pero también podría ser que lo que se pretende aquí es simplemente mentir acerca de la veracidad de la publicidad por algún motivo que desconozco.

“querida mamá”

Sense caure en la morbositat, aquest altre anunci també té la mateixa finalitat. Però a diferència dels altres, no necessita imatges impactants per fer veure a la gent els efectes que causa la droga.

 

Marta.

Campanya anti-droga

Després de l’impactant anunci anterior, voldria que veiessiu aquest altre. El subjecte, el desig i l’objecte de desig són els mateixos, i fins i tot la tensió narrativa és gairebé la mateixa.

Aquest, emès l’any 90,  era prou impactant en el seu temps. Però ara per ara, tot i que també resulta força anguniós, no arriba al nivell de l’altre.

Amb els dos anuncis podem veure l’evolució de la campanya anti-droga, la qual potser evoluciona al pas del públic. Si abans era impactant veure la imatge d’un cuc entrant pel nas, i ara ho és veure com un noi s’esnifa un tros de cervell, com evolucionarà la campanya anti-droga i com serà el proper anunci perquè ens impacti?  

 

Marta.

Anti droga! Simple, directe, i clar!

Aquest és un anunci una mica trash, antidrogues. Tot i això està molt ben realitzat i la història és aixií de simple:

localització: una disco

desig: el de consumir coca

subjecte: un noi jove d’entre 20 i 30 anys amb un look “comú”. Cabell curt, vestit trendy, etc.

acció: el noi sent el desig de consumir i va fins al lavabo

tensió narrativa: s’arrenca una part del cervell i l’esnifa. Com a metafora del què passa al cervell cada vegada que algú esnifa una ralla de coca.

Em sembla que aquest anunci tant visualment bèstia, pot ajudar a alguns a reflexionar abans d’esnifar una ralla? Vaja les ralles vermelles de cervell són brutals… uiggggggggh

Història simple. Per missatges clars.

CLÀUDIA PRAT

La vida en otro color

No me gusta la cerveza. Y como muchas de las cosas que no me gustan, se anuncian en televisión como las demás. Pero increíblemente consiguen hacer apetecible la cerveza Mahou. Como siempre, nos venden una bebida como si fuera a cambiarnos la vida. Todo es de colores, cambia la perspectiva.

Los grandes de la publicidad saben que hasta que yo no compre esa cerveza su trabajo no habrá servido de nada, pero por lo menos ya han creado interés y deseo, no sólo en mi, si no también seguramente en los abstemios.

Atención, que ahora viene lo importante. No hay ni una sola letra de eslogan nuevo. Se mantienen el “sabor de 5 estrellas” y el “consumo responsable” pero nada nuevo y sin embargo gusta el mensaje.

En general a la gente no le gusta ser manipulada, y ésto es una forma de manipulación. ¿Me manipulan, luego existo?

Víctor

La familia reunida

Hace ya muchos años que nos vienen diciendo que las videoconsolas y los juegos de ordenador son malos para la infancia y para los jóvenes ya que, entre otras cosas, les aíslan de la sociedad. Por esto, para el lanzamiento de la nueva videoconsola Wii, de Nintendo, que salió al mercado en año pasado, los creativos de esta empresa decidieron realizar una campaña enfocada a toda la familia, para atraer así a sectores de población que de otra manera nunca hubieran jugado con un videojuego.

En este anuncio en concreto observamos como, después de un rato de ver como la familia se está divirtiendo con el juego, la abuela también se decide a participar.

El deseo entonces, en todos los anuncios de esta campaña, es compartir con toda la familia un rato de diversión y entretenimiento.

El sujeto, en este caso, son todos los miembros de la familia.

El objeto de deseo es la videoconsola Wii, que consigue reunir a toda la familia entorno a ella.

La acción se desarrolla en el salón de una casa donde la familia juega animadamente a uno de los juegos de Wii. Vemos como uno a uno, todos ellos se van animando a participar hasta que finalmente se une a ellos la abuela.

Teniendo en cuenta que cada vez más, vamos dejando a un lado los juegos de mesa tradicionales que solían reunir a la familia, para decantarnos por actividades individuales relacionadas con las nuevas tecnologías y, sobre todo, teniendo en cuenta la mala imagen que ciertos sectores tienen de estas nuevas tecnologías, ¿creéis que esta es una buena campaña para hacer cambiar la opinión que se tiene de los videojuegos?

Alba.

Som-hi

Intentemos analizar un anuncio institucional:

Deseo: Demostrar a los ciudadanos y ciudadanas de Catalunya que el Govern está trabajando  para mejorar la educación y intentar motivarlos para que colaboren  y participen en este proyecto. 

Sujeto: La Generalitat  y, se supone que todos los ciudadanos y ciudadanas también tienen el mismo deseo.

Objeto de deseo: Tener una educación de calidad.

Acción: La Generalitat muestra, a través del anuncio, que el gobierno está haciendo un buen trabajo y que la educación para todos está mejorando. Lo hace a partir de imágenes de libros para personas ciegas,  de clases equipadas con buen material para  enseñar, o de alumnos que participan en las clases y se lo pasan bien.

Otros sujetos: los alumnos de la escula, los profesores, las familias…  

Con este anuncio, también quería hacer una reflexión, ya que recibimos numerosos anuncios institucionales, ya sea éstos sobre Som-hi per l’educació, per el benestar, pel medi ambient…. o los de ViscA Barcelona. 

No creeis que quizas recibimos demasiados anuncios de este tipo? Pensando en tiempos anteriores, da la sensación que volvamos a los tiempos del NODO cuando el gobierno enseñaba sus proezas. O quizás esté exagerando…

Marta.

¿Te gusta conducir?

Los anuncios de BMW son siempre sorprendentes. En estos dos spots en concreto, los creativos han apostado, como vienen haciendo últimamente en la campaña “¿Te gusta conducir?”, por vender sentimientos antes que características del producto.

En estos dos podemos ver como escogen elementos impropios de la naturaleza como son los postes de la luz y las torres de agua y les concenden características animales.

Lo que pretende conseguir BMW con este tipo de anuncios es transmitir al público la idea de que al volante de uno de sus coches todo es diferente: hasta los elementos más estáticos que encontremos en nuestro camino van a ‘cobrar vida’ y van a hacer de nuestro viaje una experiencia única y fantástica.

La idea es que si no te gusta conducir, al volante de un BMW si te gustará.

Alba.

El coche de tus sueños

Este anuncio de  Mercedes sigue la línea de las mayoría de anuncios de automóviles donde lo importante no es enumerar las muchas cualidades del producto sino las sensaciones que se tienen mientras se conduce.

En este caso, el deseo que se desprende del spot es tener una vida repleta de emociones y de felicidad.

El sujeto que experimenta este deseo es el protagonista del anuncio, que minetras duerme, sueña que conduce un Mercedes Sport Coupé.

El objeto de deseo es,  por tanto, el Mercedes que, según el anuncio, hará nuestra vida mucho más emocionante.

La acción transcurre mientras el sujeto duerme, ya que en sus sueños aparece el coche y con el va experimentando multitud de sensaciones.

La tensión narrativa en este spot se descubre al final, ya que el espectador se da cuenta de que en realidad el sujeto no tiene el coche, sino que estaba soñando con él.

Lo que quieren transmitir los de Mercedes con este anuncio es que la vida que todo el mundo quiere tener se puede conseguir conduciendo un coche como el que anuncian.

Alba