La música, factor importante

Los creativos saben perfectamente que la música es una parte fundamental a la hora de publicitar un producto. Así, como se comentaba en un post anterior, muchas veces recordamos la música de los anuncios per no sabemos que producto nos vendían.

Estos son dos ejemplos de canciones que, si bien no llegan al nivel de la mítica ‘Geropa’ o de otras muchas, en su momento causaron furor y seguro que muchos de vosotros las habréis tarareado o escuchado a alguien que lo hacía.

¿Creéis que consiguiendo que una melodía se quede grabada en la mente del consumidor consiguen que este se incline por su producto y no por uno de otra marca? Sinceramente, si me tengo que comprar un coche no lo elegiré por la canción de ‘los animales de dos en dos’.

Alba.

El espíritu de la Navidad

El deseo que se desprende de este anuncio es el que la mayoría de personas siente en Navidad: la ilusión y la felicidad que transmiten estas fiestas. Pero además, también apela a la bondad y la generosidad que se supone se apodera de la gente en estas fechas.

El sujeto protagonista es la abuela de una familia. Parece la típica abuela que, cuando los padres tienen que trabajar, se encarga de cuidar a sus nietos, llevarles al colegio y jugar con ellos mientras no están sus padres.

El objeto de deseo es, aunque no aparezca en ningún momento durante el spot, a diferencia de la mayoría de anuncios, el dinero, en este caso los millones que hay en juego en el sorteo de la Once.

La acción comienza cuando la abuela comprueba que su cupón de la Once está premiado y, en vez de guardárselo ella o repartirlo después, decide dejar el boleto en casa de su hija, para que ellos puedan disfrutar de la ilusión y la felicidad de saber que han resultado ganadores.

La tensión narrativa está muy lograda en este anuncio ya que, aunque sabemos gracias a la expresión facial de la abuela, que el boleto está premiado, no sabemos cuáles son sus intenciones. En un principio para que vuelve a casa a dar la buena noticia, pero de repente cambia de dirección. Cuando llega a casa de su hija, parece que se disponga a decírselo a su hija pero, en cambio, lo que hace es cambiar su boleto por el de su hija sin decirle nada. La tensión narrativa se mantiene hasta el momento en que cambia los dos boletos, ya que el espectador no sabe que va a ocurrir.

Alba.

’s wonderful

A mi humilde parecer, uno de los más excelentes spots navideños de la marca por su sencillez y sutileza.

El deseo es el de consumir el que dicen ellos es el mejor cava del mercado.

Pierce Brosnan, con un cartel enorme que lleva a cuestas en el que pone “Yo he sido James Bond” y Nieves Álvarez como su ‘femme fatale’ particular son los sujetos del spot.

El objeto de deseo se triplica y va en función del espectador. Para los hombres, existe el deseo de ser como Bond, de tener una mujer como la del anuncio y en última instancia brindar con ese cava en una bañera de espuma con sales. Y con la mujer dentro, claro. Las mujeres verán en Pierce Brosnan al hombre que nunca tendrán y puede que en la chica se vean identificadas o la vean como una rival. El cava, igualmente pasaría a ser secundario y serviría para conquistar a su hombre.

La situación creada entorno a los personajes es el de la cita perfecta con la pareja perfecta hasta que instantes antes de dar comienzo se tuerce. Se rompe la botella, que para Brosnan es la clave del éxito en esta cena, por encima incluso de las afrodisíacas ostras.

Sin duda la botella supone un tercer personaje en este gag y en realidad debiera ser la protagonista del mismo puesto que es su marca la que se anuncia, pero irremediablemente es el carisma del actor quien le roba el protagonismo.

No debemos olvidar la canción a la que pone voz Rod Stewart ’s wonderful que le da un toque mágico a la cita alabando sus cualidades y elevándola a la categoría de maravillosa, tanto a la cita, como a la botella.

Víctor

Fotos perfectas, para un mundo imperfecto

¡Qué alguien se queje de este anuncio! ¡Qué alguien esté en desacuerdo con el eslogan! ¿Qué quiere decir fotoprix con todo ésto? ¿Que no puede cambiar el mundo pero que sí sabe hacer fotos?

Es un gran anuncio sin duda, pero todavía no entiendo qué pretende. Quizás quiere abrirnos los ojos y llamar nuestra atención en un último esfuerzo por evitar que la humanidad se vaya al garete. A lo mejor nos echa las culpas de quedarnos mirando impasibles la realidad. Puede que sea mucho más ruin que todo eso, y que sólo nos esté diciendo que aprovechemos que no somos ninguno de los fotografiados y que aprovechemos la suerte que tenemos de estar detrás de la cámara. ¿Alguien tiene alguna idea?

Víctor.

PS: La prueba de que hay otras formas más claras de conseguir el objetivo que sigue fotoprix es el siguiente anuncio de años atrás.

consumo, luego existo

     Después de tantos análisis de anuncios, me gustaría presentaros este libro de Joan Torres Prat. Puede ser que todos los  impactos  publicitarios que recibimos cada día  nos inciten a comprar todo aquello “tan necesario y deseado” que nos muestra la publicidad.  Por eso, os recomiendo Consumo, luego esxisto, un libro que os hará pensar en el mundo del consumo y la publicidad:

Aquí, en el denominado Primer Mundo, el aire que respiramos está compuesto por oxígeno, nitrógeno y… publicidad. Piensen tres cosas básicas para su vida. Cierren los ojos durante tres segundos. ¿Han pensado en el aire para respirar, por ejemplo? Imagínense una vida sin las ubicuas y constantes pequeñas promesas publicitarias. ¿Notan cómo se va apoderando de ustedes una inquietud, un indefinido desasosiego?Los medios de comunicación tienden a tener un papel determinante en la percepción de “lo real” y la configuración de la ética y estética colectiva y personal. En un mundo así, quizás lo más inquietante sea constatar cómo las técnicas y la lógica publicitaria han ido vampirizando todos los campos de la comunicación. Si esto es así, el complejo comercial-publicitario es lo que se erige como el auténtico Matrix de nuestro tiempo.

Marta.

Oda a la normalidad

El deseo que nos transmite este anuncio es disfrutar de los momentos buenos de la vida, los que realmente nos hacen felices.

El sujeto son los diferentes personajes que van apareciendo a lo largo del spot pero también somos nosotros, a quienes va dirigido este anuncio.

El objeto de deseo es la cerveza Cruzcampo, ya que siempre está presente en esos momentos de diversión o de desonexión de la rutina diaria que todos necesitamos de vez en cuando.

La acción es una sucesión de momentos de diversión, de relax, de emoción, con la familia o amigos, mientras una voz en off nos va narrando los detalles que hacen que la vida sea mejor.

La tensión narrativa, aunque ya sabemos desde el principio de que producto se trata, la consiguen mediante ese narrador que va enumerando todos los aspectos buenos de la vida y relacionándolos con la cerveza Cruzcampo (por ejemplo, las croquetas de una madre, que ya de por si están buenas, acompañdas por una cerveza de esta marca están todavía mejor; o, también, disfrutar de un rato de descanso en el cómodo sofá de casa es aún más relajante si lo acompañas con una Cruzcampo). En definitiva, quieren convertir las cosas normales que nos pasan día a día en momento irrepetibles gracias a una de sus cervezas y, por supuesto, en clave de humor.

Respecto a esto último, ¿creéis que añadir un toque humorístico a los anuncios, aunque en algunos casos roce lo ridículo, ayuda a captar en mayor grado la atención del espectador?

Alba.

Tus momentos ‘des’

El deseo en este spot es alejarse del estrés de cada día y disfrutar de un rato de tranquilidad, solo o en compañía de tus familiares y amigos.

El sujeto pueden ser las personas que aparecen en el anuncio o podemos ser cada uno de nosotros, ya que todos tenemos momentos de estrés y tensión que queremos aliviar.

El objeto de deseo es una taza de Nescafé, ya que según el anuncio, mientras lo bebemos, podemos disfrutar de un rato de tranquilidad, de evasión, de diversión o, como dicen en el anuncio, de nuestros ‘momentos des’. En definitiva, mientras disfrutamos de una taza de Nescafé nos evadimos de la realidad de nuestra rutina diaria.

La acción consiste en diferentes situaciones vividas por distintas personas (un matrimonio bailando, una chica en el trabajo, un padre y una hija jugando, etc.) pero en las que siempre hay un elemento en común: una taza de Nescafé.

La tensión narrativa no existe en este anuncio ya que desde el primer momento conocemos la marca y el producto que están anunciando, ya que además de aparecer en pantalla, van mostrándonos una serie de palabras con el prefijo ‘des’, relacionándolas con las cualidad del producto.

En este caso, uno de los éxitos de este anuncio fue la música que lo acompaña, ya que como ocurre en muchos spots publicitarios, finalmente se recuerda más la melodía que el producto que anunciaba.

Alba.

Confianza ‘maxi’

Las marcas de compresas y tampones siempre tienden a ensalzar, en sus anuncios, la seguridad y confianza que sus productos ofrecen a la mujer que los consume, y este spot es una muestra de ello.

Como vemos, el deseo es sentirse igual de segura y tener la misma confianza en una misma que el resto de días.

El sujeto, representado en el anuncio por diversas chicas jóvenes, se extiende a los consumidores potenciales de estos productos, es decir, a todas las mujeres españolas.

El objeto de deseo son los tampones Tampax, ya que te ofrecen la protección y la seguridad que las mujeres necesitan. Además, estos tampones incorporan un nuevo método de protección extra que los hace diferentes y mejores que los demás que existen en el mercado.

La acción se desarrolla en la calle donde una serie de chicas, que visten una falda larga, van pasando por detrás de un panel con un anuncio de la propia marca, y cuando vuelven a aparecer en escena la falda se ha convertido en una minifalda.

La tensión narrativa no existe como tal, pero si que podemos observar un pequeño toque humorístico, muy recurrente en los anuncios de este tipo de productos. Un chico, movido por la curiosidad, pasa por detrás del penale con el anuncio de Tampax y, en vez de aparecer con los pantalones más cortos, aperece sin ellos.

Teniendo en cuenta que estas marcas tienen el mercado asegurado, ya que venden unos productos de consumo ‘obligado’ y no opcional, ¿creéis que realmente son efectivos estos anuncios y hacen que nos decantemos por una marca en concreto, o por el contrario, podrían ahorrarse todas esas campañas como, por ejemplo, la de ‘Chica Tampax’?

Alba.

Deseo vivir una historia

Vamos a analizar uno de los últimos anuncios de Volkswagen:

El deseo de este anuncio es querer vivir una historia o la nostalgia por haberla vivido: trazar curvas, recorrer quilómetros, superar noches de tormenta, asistir a celebraciones o hacer el amor en el coche.

El sujeto es el propio espectador que quiere vivirlo pues no vemos al conductor.

El objeto de deseo es el coche, el instrumeno que nos ayuda vivir o revivir esas historias. Es un deseo compartido con quien sea que lo conduce y con el resto de espectadores.

La acción tiene sentido por el paso del cuentaquilómetros que equivale a más experiencias vividas. Quiere demostrar toda la historia que precede a la marca, lo que equivale a profesionalidad y experiencia.

No hay otros sujetos ni antisujetos, sólo la propia identificación con el conductor.

La tensión narrativa va creciendo a medida que se van enumerando todas las proezas que puedes hacer con el automóvil. Al final, con las frases: “Algunas [parejas] siguen juntas. Otras no” quiere demostrar que el coche está acorde con la vida misma.

Patricia Monge

Una Cenicienta moderna

La publicidad, como ya se dijo al inicio del blog, se nutre muchas veces de los cuentos tradicionales para anunciar sus productos. Ya sea por falta de imaginación de los creativos o por el éxito que tienen las adaptaciones de dichos cuentos (como han demostrado las distintas versiones de los spots de RedBull), este año El Corte Inglés, para anunciar su campaña de Navidad, ha decidido versionar el cuento por todos conocido de La Cenicienta, convirtiéndola en una simpática trabajadora de los grandes almacenes.

El espíritu de la Navidad de apodera de la chica y con la bondad que caracterizaba a la antigua Cenicienta, se dedica a hacer felices a los que pasan por su caja, demostrando que con pequeños detalles puedes alegrar el día a cualquiera. Pero claro, las versiones nunca son exactas a la original, por eso en este anuncio no hay calabaza, sino un perrito (yo diría que es Pancho, el de la lotería) que por arte de magia se convierte en una carroza que lleva a la dependienta de vuelta a su casa.

Alba