La seguridad de Ausonia

El anuncio anterior juega hábilmente con la tensión narrativa, ya que hasta el final del espot el telespectador no sabe qué le están veniendo. Como consecuencia mantiene su atención hasta el final, que es cuando le desvela el misterio y le dice que se trata de un anuncio de Ausonia.

En este caso el objeto de deseo es la seguridad y confianza en uno mismo que ofrecen las compresas anunciadas. Tal es la confianza que la mujer incluso se atreve a dar consejos a los demás. Pero esto no es todo, ya que la mujer que lleva Ausonia también se siente mucho más mujer. 

La acción consiste en convencer al chico, posiblemente su hijo, de que no debe tener complejos y que si se olvida de su defecto y de ríe de él acabará “enamorando” a  Carla, la chica que le gusta y a la que no se atreve a acercarse.

Jessica

El éxito de tu realidad

Os presentamos más bibliografía, además del libro que os comentamos de Christian Salmon: Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes. Hoy os dejamos un libro de Antonio Núñez: Será mejor que lo cuentes! Los relatos como herramientas de comunicación (Storytelling). Antonio Nuñez es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE y ha asesorado a diferentes marcas como EVAX, ENDESA, NOVARTIS o VODAFONE.

En el libro explica la importancia del discurso para tener éxito y generar emociones y sensaciones que nos permitan tener un lugar en la mente de los que nos escuchan. Cómo contar la realidad y ser creibles: ese es el objetivo. Os dejamos también el vídeo de presentación, muy original por cierto y con un montaje ciertamente llamativo.

 

Patricia

Caer en la tentación

Estos dos anuncios, a pesar de ser distintos y dirigirse a un público diferente (los dos están enfocados a un público principalmente adulto pero en el caso de Magnum es masculino y en el de Coca-Cola Light es femenino) ambos tienen una estructura similar y utilizan la misma técnica. Aunque sabemos que están publicitando un helado y un refresco, para el espectador no son los productos el objeto de deseo sino quienes lo consumen. La tensión narrativa de estos anuncios es el erotismo que desprenden, complementado con eslóganes del tipo “disfruta como nunca”. Las similitudes entre los dos anuncios no acaban ahí, sino que también coinciden en el hecho de que los sujetos estan siendo observados (en el caso de Coca-Cola por las mujeres de la oficina y en el caso de Magnum, por Eva Longoria, que se ve a ella misma a través de la mirilla).

Si tenemos en cuenta la diferencia de años que hay entre los dos anuncios, parece que las técnicas en publicidad no han cambiado tanto como pensamos, ya que después de verlos una se pregunta: ¿qué nos están vendiendo, el producto o la imagen del sujeto?

Alba.

Peugeot 206 o cómo conseguir el objeto de deseo

En este anuncio el deseo es tener un coche nuevo, mejor que el anterior, con el que sentirse más ‘poderoso’ y poder presumir delante de la gente.

El sujeto que experimenta este deseo es un chico cansado de su viejo coche con el que no puede llamar la atención de las chicas, lo que comúnmente se conoce como ligar.

El objeto de deseo es el Peugeot 206. Es el ideal que el sujeto quiere alcanzar ya que es un coche nuevo, mucho mejor que el que tiene, más moderno y más bonito estéticamente.

La acción consiste en transformar su antiguo coche en un Peugeot 206. Se podría decir que en este anuncio, el obstáculo para conseguir el objeto de deseo es el dinero, ya que el sujeto lo quiere conseguir pero no tiene dinero para comprarlo.

La tensión narrativa, en este caso, podría radicar en la duda que crea en el espectador que no sabe si finalmente conseguirá el coche de sus sueños. Pero no es así porque, en realidad, el espectador no sabe hasta el último momento cual es el objeto de deseo. De esta manera, la tensión narrativa se basa en el suspense que provoca en el espectador ya que no sabe que pretende el sujeto hasta el final del anuncio.

Alba.

la navidad vende sentimientos

¿Y que decís de los anuncios de Navidad? ahora más que en otra época del año, es cuando los productos y servicios anunciados nos venden amor, felicidad, paz, amistad…Todos estos sentimentos abstractos que invaden la televisión y las calles. Porque, qué es lo que nos da un perfume? amor?un romance como el de Moulin Rouge?? qué es lo que nos da el cava? amistad de beberlo con los amigos? diversión? glamour? y qué es lo que nos da los turrones? la felicidad y paz de comerlos con la familia?
Los productos son tan conocidos que quieren ir más allá de vender el sabor del turrón y el cava, o el olor del perfume. Todo el mundo sabe qué es turrón Suchard, Freixenet y chanel nº5. Por eso, intentan vender otro aspecto, lo que el consumidor más necesita en esta época del año: los sentimientos de amor, amistad, paz, felicidad…

Por cierto, os habein fijado en el anuncio de Freixenet? que es lo que transmite este año?
lo colgaría aquí si supiera hacerlo

Marta

Jugar con la emoción…

Después de leer el post sobre el anuncio de COCA COLA, PARA TODOS he buscado otros anuncios que utilicen la mima forma de vender el producto: jugar con los sentimientos que viven en los más hondo de nuestro subconsciente. Son anuncios que apelan a valores como la unidad,  el sentimiento de pertenecer a un colectivo, los logros de la raza humana, la esperanza de construir un futuro mejor…todos esos deseos abstractos que plantean retos de difícil resolución pero que quando tratados des del mundo de las emociones, no hacen más que ponernos la piel de gallina cuando los vemos en la pantalla.

Usan una narrativa muy visual, atractiva, y con elementos que conectan con ese mundo de fantasía dónde todo es posible: en el caso de Endesa son los niños los que relatan como quieren que sea el futuro. Además vienen acompañadas de músicas ya de por sí muy emotivas: una pieza cásica de Schumann, la canción bastamente conocida por la película Annie , Tomorrow…

Estos anuncios llegan a tocar emociones muy profundas y nos hacen soñar en una realidad mejor. Pero, sin tener en cuenta un factor indispensable: nuestra capacidad crítica. ¿Es Repsol, que perfora indiscriminadamente en busca de combustible ,la que nos va a ayudar a cuidar el planeta? ¿Es Endesa, propietaria de las tóxicas centrales nucleares, la que nos va a ayudar a construir un futuro mejor?

Jugar con la emoción sin tener en cuenta la razón es muy peligroso…

Elisabet

cuidado que toca

En referencia al anuncio que colgé anteriormente (Pancho y la Lotería) he encorntrado estos dos que están relacionados. El concepto sigue siendo el mismo: la lotería toca. Pero esta vez juega con grana cierto con la cotidianidad. Intentando desmentir la creencia popular que la Lotería no toca nuca, presenta dos escenas que se repiten a menudo a nuestro alrededor: un personaje,  superado por las circunstancias,  hace una promesa: si me toca la lotería os aumento el sueldo. Evidentemente cuando hace esa promesa no se plantea ni por un momento cumplirla. Por eso le advierten: ¡cuidado que toca!

Una buena estratégia de la publicidad es intentar connectar con aquello que nos queda más cerca, nuestra cotidianidad. Cuantas veces hemos oído esa misma frase: si me toca la lotería….El anuncio juega con acierto a coger un tópico, reporducirlo y añadirle un concepto nuevo relacionado con el producto que queremos vender

Porque, de hecho, ¿no es aquello que tenemos más cerca, con lo que nos identificamos más?

Elisabet

Pancho y la lotería

La intención de este anuncio es poner de manifiesto que la Loteria toca. Lo presenta como una hitorieta, como uno de esos anuncios en los que una persona busca a un familiar perdido y pide la ayuda de los telespectadores para encontrarlo.

Es interesante analizar también como hay una divertifa humanización del animal. Pancho es un perrito corriente al que poco a poco se le van sumando más habilidades própias de los humanos. Su dueño y adiestrador cree que de este modo se quita trabajo. Pero al final el perro resulta ser tan humano que es capaz de robarle el premio de la Primitiva a su amo. Y este sigue sin entender por qué su perrito ha desaparecido.

Es una narración diverida y a la vez original que deja un buen recurdo del anuncio al telespectador.

Porqué introducir el humor en la publicidad puede ser la forma más directa, pero a la vez imperceptible, de hacer calar un anunció en la memoria colectiva. No?

Elisabet

análisis de la narrativa del spot

El DESEO en este anuncio es la posibilidad de escapar del castigo al que se le ha condenado para toda la eternidad: Sisifo quiere ser libre y no tener que trasladar la pesada piedra nunca más. Pero cree que su destino es este y no lo puede enganyar.
El DESTINADOR, la persona que ofrece el deseo, en este caso, que plantea al pobre Sísifo una alternativa a su triste y esclava existencia, es una extremadamente atractiva hada buena.
El SUJETO es el propio Sisifo que, en el momento que ve la muchacha se plantea si su futuro tiene alternativas.
El OBJETO DE DESEO es, muy sabiamente, la botella de Red Bull. Sin ella, el protagonista no podrá saciar nunca su deseo. En este caso no es polémico, sino que le viene ofrecido sin singún esfuerzo por el hada.
La ACCIÓN es corta pues Sísifo se deja convencer muy rápido y el acceso al objeto de deseo no es nada complicado.
La TENSIÓN NARRATIVA, pues, en este caso es suave. La gracia del espot recae en el tono humorístico que asocia al mito. Difumina la tragedia, satiriza a los perdonajes y, en definitiva, vuelve altractivo el producto porqué lo hace accessible y divertido.

Elisabet