Archivo de Noviembre 2008

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Morfología del cuento

Lunes, 24 Noviembre, 2008

muestraportada   Estos últimos días hemos hablado de una estructura común que está en todas las narraciones ( objeto de deseo, deseo, sujeto, acción y otros sujetos), pero en 1928, un estudioso de la teoría de la comunicación ya  encontró otra estructura que también se puede aplicar en todos los cuentos. Éste fué Vladimir Propp, un experto ruso que se ocupaba de las tradiciones literarias traducidas oralmente y que reunió más de 400 cuentos transmitidos de forma oral en Rusia. Propp se dio cuenta que todas las narraciones tenían diferente contenido pero una misma forma. Así, pudo recoger 31 fases/funciones de diferente importancia que se dan en casi todos los cuentos.

La obra de Propp fué ignorada en occidente hasta que treinta años más tarde, dos comunicólogos, A. Greimas y C. Levi Strauss, se quedaron sorprendidos por el trabajo de Propp y decidieron publicar su libro en inglés. Comenzaron a generalizar las funciones del cuento ya que 31 eran demasiado, hasta que las resumieron en 4 funciones, las cuales representan el Recorrido canónico de la narración. Pero las 31 funciones iniciales son éstas:

  • 01) Alejamiento. Uno de los miembros de la familia se aleja.
  • 02) Prohibición. Recae una prohibición sobre el héroe.
  • 03) Transgresión. La prohibición es transgredida.
  • 04) Conocimiento. El antagonista entra en contacto con el héroe.
  • 05) Información. El antagonista recibe información sobre la víctima.
  • 06) Engaño. El antagonista engaña al héroe para apoderarse de él o de sus bienes.
  • 07) Complicidad. La víctima es engañada y ayuda así a su agresor a su pesar.
  • 08) Fechoría. El antagonista causa algún perjuicio a uno de los miembros de la familia.
  • 09) Mediación. La fechoría es hecha pública, se le formula al héroe una petición u orden, se le permite o se le obliga a marchar.
  • 10) Aceptación. El héroe decide partir.
  • 11) Partida. El héroe se marcha.
  • 12) Prueba. El donante somete al héroe a una prueba que le prepara para la recepción de una ayuda mágica.
  • 13) Reacción del héroe. El héroe supera o falla la prueba.
  • 14) Regalo. El héroe recibe un objeto mágico.
  • 15) Viaje. El héroe es conducido a otro reino, donde se halla el objeto de su búsqueda.
  • 16) Lucha. El héroe y su antagonista se enfrentan en combate directo.
  • 17) Marca. El héroe queda marcado.
  • 18) Victoria. El héroe derrota al antagonista.
  • 19) Enmienda. La fechoría inicial es reparada.
  • 20) Regreso. El héroe vuelve a casa.
  • 21) Persecución. El héroe es perseguido.
  • 22) Socorro. El héroe es auxiliado.
  • 23) Regreso de incógnito. El héroe regresa, a su casa o a otro reino, sin ser reconocido.
  • 24) Fingimiento. Un falso héroe reivindica los logros que no le corresponden.
  • 25) Tarea difícil. Se propone al héroe una difícil misión.
  • 26) Cumplimiento. El héroe lleva a cabo la difícil misión.
  • 27) Reconocimiento. El héroe es reconocido
  • 28) Desenmascaramiento. El falso queda en evidencia.
  • 29) Transfiguración. El héroe recibe una nueva apariencia.
  • 30) Castigo. El antagonista es castigado.
  • 31) Boda. El héroe se casa y asciende al trono.

Creeis que estas funciones aun se cumplen en las narraciones actuales?

 

Marta.

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Para todos

Miércoles, 19 Noviembre, 2008

¿Qué nos aporta este anuncio? ¿La Coca-Cola sabe bien? ¿Lleva cafeína? ¿Engorda? Hace tanto tiempo que Coca-Cola dejó de hablar de Coca-Cola que ya ni nos acordamos de los comerciales que anunciaban las características del producto.

Pero es curioso. A mi no me gusta la Coca-Cola, y sin embargo este spot consigue que tenga ganas de comprarme una. Llego a envidiar a los que la saborean con ganas y placer y a los que tienen devoción por ella. Fijaros, que siendo de la misma compañía, los anuncios de Coca-Cola y de Fanta son muy muy diferentes por no hablar de la menospreciada Fanta de Limón que ha caído en el olvido publicitario y que comienza a ser superada por la Fanta de Sandía y de Mandarina (“sólo en verano; ante notario”).

Lo que pretende este anuncio es abarcarnos a todos. Crear en todos y cada uno de nosotros el deseo, la intención y la acción de compra de una lata, una botella de cristal o un barril, si existiera, de Coca-Cola, probablemente la única palabra (compuesta) que se conoce en todos los rincones del mundo (sí, he dicho todos). Si hasta le cambió el color a la ropa de Papá Noel, ¿qué no iba a conseguir? (el color original era el verde, pero ése es otro cantar y muy desafinado).

¿Realmente funciona éste tipo de spots?

Víctor

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Channel y Caperucita

Martes, 18 Noviembre, 2008

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Seguimos con Chanel nº5, pero en este caso analizaremos el anuncio de la caperucita.

En este caso el deseo viene marcado por la seguridad que ofrece y el poder que da a la mujer haberse puesto el perfume.  A diferencia de lo que pasa en el cuento de Caperucita, Channel número 5 hace que el lobo sea manso y no la ataque. Lo que generaría en este caso el deseo de poseer el perfume es el poder que da a la mujer, auqnue tampoco hay que olvidar la elegancia: en el anuncio vemos a una Caperucita maquillada y con un vestido satinado.

El sujeto. Como ocurría con el anterior anuncio, el deseo lo experimenta el propio espectador. Caperucita ya tiene el poder y se lo demuestra al lobo, que se queda quieto viendo cómo ésta se va.

 

El objeto de deseo. Al margen de la fragancia, también es el poder y la elegancia que esta ofrece al que la lleva.  

La acción. A diferencia de lo que ocurría en el cuento, el lobo se queda embobado mirando a Caperucita y no sólo no la ataca sino que además le hace caso.

 

 

Tensión narrativa.  El anuncio no tiene tanta tensión narrativa como el anterior, en el que aparecen muchos más elementos de distinción que atraen al espectador. En este caso se intenta captar su atención mediante la música, el pasillo dorado por el que pasa la protagonista para conseguir el perfume, por la elegancia de Caperucita y por el poder de seducción que consigue después de ponerse unas gotas de Channel nº5

Jessica  

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Análisis narrativo del anuncio Chanel nº5

Martes, 18 Noviembre, 2008

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Vamos a analizar el anuncio de Chanel nº5, protagonizado por Nicole Kidman y Rodrigo Santoro.

El deseo de este anuncio es el estímulo sensorial que puede causar el perfume a otras personas. En este caso la proyección se hace sobre el actor Rodrigo Santoro que vive una fugaz historia de amor con Nicole Kidman y la recuerda por su fragancia. La actriz australiana nos ofrece el objeto de deseo, envuelto en unos valores que Nicole Kidman transmite: elegancia, pureza, glamour, distinción. Nicole Kidman acaricia en su medida justa la sofisticación para presentar uno de los perfumes más caros del mercado.

El detonante es la representación de esa historia de amor peliculera, a la sombra de Moulin Rouge, que hace que el espectador quiera vivir esa historia, tan ausente en la realidad como verdaderos son los flashes de las cámaras que le disparan. El ajetreo de la fama y sus consecuencias, sanadas gracias a Chanel y la historia que desencadena.Todo envuelto en un escenario de película y las palabras finales: “her perfume”. A cada deseo le pertenece un sentimiento, en este caso el amor y la pasión.

El sujeto

Es el propio espectador quien siente el deseo, pues Nicole Kidman ya lo ha cumplido y pasea sus gotas de Chanel. Rodrigo Santoro la recuerda finalmente por su perfume.

El objeto de deseo

El objeto de deseo es, entonces, un ideal: una fragancia de Chanel (marca que nos ponen hasta la saciedad en el anuncio) que juega un papel mucho más allá que cualquier perfume: te puede hacer protagonista de una bonita historia. Es un deseo compartido, no obstante, también se muestra como un elemento de distinción.

La acción

Tras la fugaz historia de amor, el perfume consigue su objetivo: quedar gravado en la memoria de Rodrigo Santoro.

Otros sujetos

La fama, los fotógrafos, el mundo real…Todo esto creo actúa como antisujeto, un oponente a las verdaderas pasiones de la vida.

Tensión narrativa

La fuerza de atracción que impacta al espectador se consigue, sobre todo, con la escenografía y la música: emulando a Moulin Rouge, la noche, los diamantes, el glamour, la gran urbe urbana, la delicadeza de a actriz, los susurros con los que construyen el diálogo y la iluminación. Todo esto forma parte del escenario de una película, créditos incluidos, de la que cualquiera puede ser protagonista con unas gotas de Channel nº5.

Patricia

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FAD ¿Utilidad?

Miércoles, 12 Noviembre, 2008

 

Siguiendo la propuesta presentada por Víctor de redireccionar el blog hacia algo más interactivo entre nosotros y menos “unilateral”, se me ha ocurrido este tema.

El otro día por la tele vi el último anuncio de la Fundación Anti Drogas (FAD). A mi parecer es un gran anuncio, te mantiene intrigado hasta el final, explica una relación causa efecto, hasta el inquietante pinzar del hilo es bueno.

Sin embargo, aunque la mayoría de anuncios de este organismo suelen ser bastante aceptables, el consumo de drogas sigue aumentando cada año. Siendo como es la televisión un medio tan influyente ¿Realmente no puede hacer nada en este aspecto? Nos dicen qué comer, qué vestir y cómo actuar, y sin embargo en esta tarea parece que buscan en saco roto.

Entonces la pregunta sería ¿Han de seguir haciendo anuncios aunque aparentemente no sirva de nada? ¿Podrían tomar otra estrategia o hacer algún otro tipo de campaña?

 

Alex

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Reinventándonos…

Miércoles, 12 Noviembre, 2008

Bien, bien, chicos y chicas. Sin duda vuestra capacidad de almacenaje de narrativas consumistas está llegando a límites antes inalcanzables, pero démosle una vuelta de tuerca.

Cambiemos de táctica. En adelante, qué tal si en lugar de exponer un comentario largo precedido de varios vídeos, colgáis un sólo vídeo y sobre él, intentáis generar un debate. Es decir, escribir un párrafo sobre lo que os gustaría que se hablara. Cread un tema de debate alrededor del vídeo y procuremos dar nuestra opinión. Así, el blog iría retroalimentándose y no unilateral.

En cuanto a la extensión de los comentarios, sinceramente, lo que queráis; en función de eso, os leerá más o menos gente :D .

Un saludo, y nos vemos en clase.

 

Víctor

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El humor

Miércoles, 12 Noviembre, 2008

En televisión hay muchos anuncios que recurren al humor para que los telespectadores recuerden qué anuncian. La marca Redbull es una de las que más recurre a ello. Aquí hay sólo un par de ejemplos. Muestran lo que a más de uno le hubiera gustado tener y/o hacer en la situación que los spots muestan.

Jessica

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Red Bull, una vez más cambiando los clásicos

Miércoles, 12 Noviembre, 2008

Ya hay varias entradas sobre cómo Red Bull tiende a cambiar el final de las historias clásicas en sus anuncios. Pues una vez más lo ha hecho. En esta ocasión le ha tocado el turno a Superman, que como no tiene RedBull, ante los gritos de auxilio de una señora, decide no tirarse ventana abajo. Una forma más de demostrar el clásico lema de la empresa “RedBull te da alas”

 

Jessica

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Reseña del libro “Storytelling”

Lunes, 10 Noviembre, 2008

En el suplemento de El Mundo de esta semana se ha publicado una reseña sobre el libro de Christian Salmon, “Storytelling: una máquina de fabricar historias y formatear las mentes”. Si os interesa leer la crítica de “El Cultural”, aquí la tenéis!

 

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Laia.

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Narrativa en las elecciones americanas

Viernes, 7 Noviembre, 2008

obama2El pasado miércoles 5 de noviembre, nos unimos al seminario del grupo 51 con el diario bajo el brazo y una cara impresa en todas las portadas. Barack Obama había ganado la guerra por la Casa Blanca.

Dado que el seminario del profesor José María Perceval se centra en las pre y pos elecciones, estuvimos hablando de las narrativa que han escondido sus campañas a partir de una batería de preguntas.

En resumen, pudimos concluir que:

- Barack Obama consiguió una buena campaña y el trabajo de los voluntarios demócratas fue determinante. La campaña, no obstante, cojeaba por algunos frentes: hemos sido testigos de algunas contradicciones y de una narrativa llena de sueños prometidos.

- ¿Por qué Obama? Finalmente, el discurso y las acciones de Bush han repudiado hasta a los propios republicanos. Barack Obama ha sido pionero en la propuesta de temas y en ello ha llevado a remolque a McCain.

- Los vicepresidentes. Joseph Biden ha sabido mantenerse fuera del univeso mediático. Tal vez ese haya sido un punto positivo. Su experiencia es el complemento perfecto a las críticas que ha recibido el joven presidente. Sarah Palin y sus discrepancias con McCain han dañado mucho la imagen y el discurso republicano. A pesar de que podía casar con el voto más conservador y el voto femenino, no ha sabido mantenerse a la altura de las circunstancias.

- El color de Obama. Para los americanos negros, Obama es negro. Para el resto, es mestizo. El voto negro ha influido en el resultado final. Su traje de etiqueta y sus estudios en Harvard no acabaron de convencer a la clase trabajadora en cuanto a identificación.

- Las esposas de ambos candidatos han sido determinantes tanto como para su imagen, su discurso, su apoyo y su influencia. Tampoco hay que olvidar que la família unida es un estandarte exigido en norteamérica.

- Unos 7 millones de personas se han quedado sin votar (presos, ciudadanos que se han cambiado de residencia últimamente, etc.)

- Su historia. Barack Obama ha sido la imagen del sueño americano: llegar a la tierra prometida y alzarse hasta lo más alto. Así llegó su familia y ahí está él. McCain ha sido la imagen del heroe americano y así se ha querido vender. Su retención y torturas en Vietnam y su posterior recuperación lo convertían en el protagonista de cualquier película de Hollywood.

- Cambio de historia. Obama ya representa, en sí, el cambio. Se ha hecho hincapié en el color de su piel en un país de tradición racista y se ha recordado especialmente a Martin Luther King. McCain ha liderado un cambio en el partido republicano, con más humildad y menos conservadurismo que la era Bush. Este giro, no obstante, no le ha llevado a la victoria, de manera que los republicanos deberan darle un nuevo rumbo.

Estas han sido sus historias.

 Patricia